BUKU MONOGRAF Peran Media Sosial dalam Membentuk Perilaku Konsumsi Berkelanjutan (Pendekatan Theory of Planned Behavior dan Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Theory)

Buku ini membahas urgensi konsumsi berkelanjutan sebagai respons terhadap krisis lingkungan serta menjelaskan bagaimana media sosial berperan dalam membentuk perilaku konsumen yang lebih peduli terhadap keberlanjutan. Penulis mengintegrasikan berbagai konsep penting, seperti sustainable marketing, digital marketing, nilai altruistik, serta Theory of Planned Behavior (TPB) dan Stimulus-Organism-Response (S-O-R) untuk memahami mekanisme psikologis konsumen digital. Pembahasan buku ini memberikan gambaran bahwa media sosial tidak hanya berfungsi sebagai sarana komunikasi, tetapi juga sebagai ruang edukasi dan pembentukan norma sosial dalam mendorong perilaku ramah lingkungan. Fokus pada generasi muda, khususnya milenial dan Generasi Z, memperkuat relevansi kajian dengan perkembangan perilaku konsumsi saat ini. Secara keseluruhan, buku ini memberikan kontribusi akademik dan praktis bagi peneliti, pemasar, maupun masyarakat dalam memahami hubungan antara teknologi digital, kesadaran lingkungan, dan perubahan perilaku konsumsi berkelanjutan.